线上爆红，线下真功

鸡心果、山蘑、小米、粘豆包……这些由内蒙古良欣农牧业开发有限公司推出的“良欣”牌系列农产品，近年来在北上广生鲜平台上成了“网红爆款”，深受网上消费者喜爱。

线下土掉渣，线上爆红啦

那么，“良欣”牌产品来自哪里呢？

来自内蒙古自治区赤峰市巴林左旗大良沟村。“良欣”牌是这些产品的开发商——内蒙古良欣农牧业开发有限公司推出的品牌。

走进内蒙古良欣农牧业开发有限公司农产品展厅，年糕、豆包、山蘑、野果、黄豆酱……各色农副产品琳琅满目，这 些在线下看上去土掉渣的农产品，如今却在线上爆红了，变成了人们争相购买的抢手货。

良欣公司创始人叫田士新，一个 90 后内蒙古小伙儿。

2018 年，25 岁的田士新积极响应大学生返乡创业号召，带着浓浓乡情回到自己家乡内蒙古赤峰市巴林左旗大良沟村。小米饭、粘豆包、荞面条……这些渗透到骨子里的家乡

味道，一直是生在深山人未知。如何把山村“土味”农产品变成乡亲们的财富呢？

田士新毅然创建了内蒙古良欣农牧业开发有限公司，开始跑市场、做调研、创品牌，引进现代营销模式，经过七年坚持不懈的努力，最终将大良沟鸡心果、粘豆包、小米、大酱等特色农产品打造成“良欣”品牌，从塞北山沟直供全国餐桌。

田士新说：“过去村民挑着担子走街串巷卖货，现在‘良欣农业’的货车能直达全国。我们要让每一颗鸡心果都成为乡村振兴的‘金果子’，让每一袋粘豆包都包住乡亲们的幸福日子！”

线上三分钟，线下“三化”功

与传统农民生产经营不同，田士新的创业成功，取决于向农产品要品质、做品牌。他说：“产品线上红，就要做足线下功。做好品牌化、标准化、产业化大文章。”

当地谷子是远近闻名的农产品。红山文化考古证明，当地谷子种植有 8000 多年历史。但“产量低、品种杂”，一直是产业发展的痛点。为此，田士新联合著名专家杂交谷种之父赵治海组建科研团队，打造 120 亩实验基地与 260 亩有机基地。经过 300 余品种筛选与科学提纯，最终培育出兼具品质与产量的 3 大优种，亩产从原来 400 斤提高到 1000 斤，亩均增收 800 元。

大良沟村有 123 苹果、鸡心果等林果面积 5000 亩。通过科学管理，2023 年大良沟鸡心果、寒富苹果等水果通过国家有机认证。田士新还抓住国家发展林下经济政策机遇，采取“林果+药材”立体化种植模式，种植“黄精”“黄芪”“苍术”“赤芍”等中药材，2025 年将启动多品种规模化种植，打造复合增收模式。让乡亲们年人均增收 1800 元。

如今，内蒙古良欣农牧业开发有限公司已经具备种子研发、农牧产业开发、新品种新技术推广和农畜产品深加工销售等多功能。公司现已拥有日生产大米 60 吨的水稻加工流水线一条、日加工 15 吨石磨面粉的小麦流水线一条。

线下创良欣，线上创“良心”

田士新在创建产业之初，就将之定义为“良欣”，实际上就是“良心”。他说：“我是农民的儿子，我要做有良心的企业，开发有良心的产品。”

“良心”产品说到底就是保质保量保健康。为此，良欣公司将小米、杂粮等 10 余种产品实现“零农残”标准化生产，开发出“良欣人”牌五谷杂粮礼盒，创新推出有机黄豆酱等深加工产品，用企业信誉保证质量。

同时，把“直播间”开在田间地头，让广大消费者直观感受优质农产品种植、加工、包装全过程。在线上开设“良欣农业”电商旗舰店，通过直播带货、社群营销，让黄豆酱等农产品从农家灶台走进都市厨房。还在线下创新“体验式消费”，设立品牌体验店，消费者可现场品尝小米粥、试吃果干。

在不久前“赤峰好物进北京”活动中，“良欣人”展台前排起长队，鸡心果被抢购一空，北京大妈连连称赞：“这小米熬粥油亮亮，豆包咬一口满嘴香，真是山沟里的宝贝！”

（兰景祥）